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CI是狗屎
作者：佚名 時間：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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1、CI本來就是一個簡單概念
CI本來就是一個簡單概念，用于企業(yè)多角化發(fā)展之后，采用一個統(tǒng)一的名字和標識，相當于一家人有10個孩子后必須教育他們記住“家法”＋“姓氏”。給予CI以戰(zhàn)略的地位純屬胡扯。
2、CI中的產品力、形象力、執(zhí)行力
在日本與臺灣的CI體系中，有眾多關于產品力、形象力、執(zhí)行力的表述，過多的夸大了CI的戰(zhàn)略地位，其實是想哄錢的“教授”們的名片，CI全部的含義就是在于“Corporation Identify”的解釋，其他啥也不是。
3、“MI、BI、VI”
現(xiàn)在CI專家轉向“VI”，策劃VI手冊，其實只是騙子新傳。第一，只要有些設計常識、色彩書籍，都可以編寫一大本毫無價值、五顏六色的手冊；第二，大把產品的差異化行銷所需要的營銷手段設計與VI混為一談。
4、CI對企業(yè)沒用
CI熱潮應是中國特色，百事集團那么大，也沒有把肯得基去CI到一起來。國內企業(yè)的困境是：
�、� 不知道如何在產品過度、廣告過度的環(huán)境里生存；
② 面對眼前的國際競爭國內化，力量不足；
�、� 差異化營銷好說不好做；
④ 特許營銷還沒有學會卻已經是一窩蜂；
�、� “目標與資源”的一致性總是被忘記；
⑥ ………………….
5、什么是CIS
出于對CI的痛恨，到現(xiàn)在依然痛恨———淺薄的CI
CIS是什么，CIS就是：大型企業(yè)（Corporation）+同一化設計（Identify）+系統(tǒng)（System），系統(tǒng)（System）是后來國內理論界加上的。
6、問題解決學
幾乎所有的CI派系都是強調CI是問題解決學、是企業(yè)識別系統(tǒng)、包含MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）。同一化設計（Identify）為什么叫識別呢？，為什么不叫企業(yè)同一化設計呢？因為這是企業(yè)包裝、包裝的目的是讓別人看的，讓別人從眾多的、幾千萬個企業(yè)中區(qū)別開來，因此就是識別，因此就是企業(yè)整體戰(zhàn)略。整個推理過程看起來很合理，其實就是一套“皇帝的新衣”。CIS沒有概念體系、沒有應用方法體系、它的全部含義就是CIS三個字的內涵，致于以后的天高地博，任意發(fā)揮。難道太陽神真是CIS的贏家嗎？絕對不是，太陽神是短缺時代的產物，當時的“太陽神、四通打字機、巨人漢卡”是同一種營銷模式，都是“差別化產品＋規(guī)模營銷＋規(guī)模廣告”成功的。為什么這三個企業(yè)都不行了呢，就是因為現(xiàn)在不是短缺時代了，企業(yè)沒有跟上時代。
7、CI技巧比拼
國內的CIS大師出身很復雜，如新聞工作者、設計師、語文老師、物理老師等等。CIS本身的營銷技巧主要拼的是“膽量＋口才”。
8、營銷學者的職責與良心
營銷是屬于社會學科，本來就是一種經驗積累、問題解釋和統(tǒng)計分析的集成學科，是不能用個別例子來說明是學科性質的。營銷學的發(fā)展正處在關鍵時期,需要營銷學者、營銷工作者細心的注意每一個學科的細節(jié)，掌握它的原理和應用環(huán)境，才可能在中國新一輪經濟增長中發(fā)揮作用。
品牌策劃是圍繞著產品走向市場、被消費者接受過程中，所需要各種理論體系，如以寶潔公司為代表的“單一位置策略”，以海爾集團為代表的“企業(yè)品牌策略”（也許是品牌延伸策略），還有等等許多其他理論體系。廣告策劃是根據(jù)時代的不同，發(fā)展出來的不同的，專業(yè)研究“廣告表現(xiàn)”理論，如“3B原則”、“訴求單一”、“USP”、“定位理論”，“品牌形象理論”等等，但是現(xiàn)在的兩個可樂用的又是什么理論呢，哈磁五行針用的又是什么理論呢，解釋不清就是新的廣告理論又要出現(xiàn)了。
對于MIS——MRP∏——ERP，是計算機在企業(yè)管理中應用的不斷升級，幾乎可以說是純理科的內容，CI如何能夠相提并論呢。
CIS理論體系的出現(xiàn)，只能說明是“營銷理論界的一個錯誤”，在市場高度發(fā)展之前，產品供應有限、品牌競爭有限，廣告如同一個大錘，深深的撼動消費者的心靈，為產品帶來巨大銷量，這時期發(fā)現(xiàn)一個事實，如果幾個品牌，都用同樣的標識、標志，對銷量的增長有一定的影響。其實在“品牌延伸理論”體系中，比所謂的CIS體系要詳盡實用的多。但是到了今天這種廠家太多、供給過度、信息爆炸的年代，需要建立的是“品牌與消費者之間的、平面的、一一對應的關系”。
CIS到底是什么、有什么，為企業(yè)畫一標志就是VI，著幾個顏色就是基本色，添兩句解釋就是理念與MI，喊兩句口號就是BI。
CI依然是狗屎 ！�。�